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【b站】擦亮金字招牌 洞见老名酒的价值

来源:金年会|金字招牌|官网首页  更新时间:2024-07-17 20:52:00

 

白酒行业正处于深度调整期,擦亮随着龙头企业渠道不断下沉,金字酒的价值中小地方酒企举步维艰。招牌未来各大白酒企业在产品创新、老名渠道创新等方面将会继续内卷。擦亮大浪淘沙之后,金字酒的价值b站名酒企业仍具备穿越周期能力,招牌也唯有这类基业长青企业才是老名价值首选。

近日,擦亮全兴酒业荣获中国酒业金盛奖组委会、金字酒的价值酒业家传媒颁发的招牌“2024中国酒业最具投资价值企业”称号,这也是老名公司继2023年获此殊荣之后,再度蝉联该奖项。擦亮实际上,金字酒的价值知网全兴的招牌名酒记忆已被唤醒,其价值也获得业界高度认可,这不仅是全兴开始复兴的表现,也是开启新一轮高质量发展的重要信号。

名酒是行业调整中最大确定性

作为川酒“六朵金花”之一,全兴大曲在1963年、1984年、1989年全国评酒会上,三度荣获“中国名酒”称号及国家质量金奖。全兴大曲成为中国浓香型白酒酿造工艺史诗,其历史可追溯到1367年的“锦江春”,兼具品牌价值、历史底蕴和高端品质的优酷全兴仍是消费者眼中的老牌名酒。

当下的白酒行业,消费总量在下降,但价格区间却在不断抬升。大众白酒消费的价格段由50元到200元,提升至100元到300元区间,未来三五年可能会固定在这个价位附近,而该价位也正是全兴大曲的优势所在。

“品全兴万事兴”这句口号影响了数代人,尤其在中年消费群体眼中,全兴无疑是一块金字招牌。在“少喝酒,喝好酒”的消费理念之下,以大众宴席为突破的全兴酒业可能成为最大受益者。

对于经销商而言,基于名酒广泛及深厚的消费基础,市场培育成本及培养周期都较为可控。

而实际上,要想拿到名酒代理权并非易事,头部名酒的目标与任务在消费下行的大环境下并不乐观。业内人士分析指出,在目前行业背景下,一线名酒门槛极高,代理权几乎被瓜分殆尽。与其在机会不多的一线名酒上抢夺代理权,不如转而投向上升空间较大的老牌名酒品牌。

具备名酒品质和文化底蕴,还有较高性价比的全兴,无疑为酒业投资商家打开了新的视界。近年来,全兴对经销商坚持“扶商优商”策略,针对市场和产品有详细的投入规划,除固定陈列、品鉴和宴席政策外,对于节日促销、答谢会、形象店、品鉴基地,也有灵活机动费用,区域市场的品牌形象也按规划进行直投。

名酒是调整周期中最大的确定性,面对名酒复兴大潮,全兴正在释放其独特品牌魅力,参与其中的经销商,有望从中受益。

股东齐心擦亮全兴金字招牌

全兴酒业已经连续两届荣膺“中国酒业最具投资价值企业”称号,而要提到其价值,公司的股东最具发言权。

2011年,光明集团旗下上海糖酒集团收购67%的全兴酒业股权,也意味着其将全兴大曲这一品牌收入囊中。在最近几年的白酒调整周期,由于极高的投资性价比和品牌强度,全兴酒业又招来了“金凤凰”——2022年6月,歌德盈香收购全兴酒业33%股权,成为公司第二大股东。

在歌德盈香入股之前,全兴酒业剩下的33%股权是由部分企业职工持有,无法形成合力跟投市场品牌建设,导致全兴酒业此前十年的发展停滞。但如今大股东和二股东将齐心加强生产和品牌建设,着力把名酒产能做大,将全兴这块金字招牌继续擦亮。

在此背景之下,今年3月5日,全兴酒业蒲江大塘生产基地技改项目开工仪式圆满举行。据了解,项目总投资6.85亿元,涉及新建厂房、办公、研发及配套设施等建筑面积约12.7万平方米,预计2026年底前建成投产。此次扩建项目内包含酿酒窖池、基酒储存及白酒包装线三大功能区,在传承、发扬古法酿造技艺的基础上依托“三个保障”,确保基地名酒品质不变。

对于这个项目,全兴酒业表示,在新的股权架构下,两位股东都有资金筹措能力,技改项目或将是全兴重新复苏的重大事件。未来,全兴酒业不仅要有品牌张力,而且将尽快在品牌创新、产品创新、渠道创新等方向完成重塑。

纵观全兴酒业近几年的发展,从2017到2023年,公司连续七年实现营收双位数增长。市场表现可谓强势。

白酒产业格局巨变的当下,有品牌优势更兼具稀缺性的全兴酒业,其复兴进程正在加速。上海糖酒集团此前业务主要集中在黄酒、糖业和分销等板块,在拿下全兴酒业之后,集团多酒种运营布局渐显雏形,在全兴复兴中引入歌德盈香,嫁接其所擅长的高端名酒运作渠道及经验,或将给全兴在高端产品布局以及互联网渠道推广方面提供助力。

二者的强强联合,给了外界更多期待。